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（1）全球化妝品行業(yè)概況

化妝品行業(yè)廣義上指能夠提升消費(fèi)者在健康、美容和幸福等方面體驗(yàn)的產(chǎn)品系列，包括皮膚護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、化妝品、香水及其他產(chǎn)品?；瘖y品是人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，具有重要的功能和情感屬性。

2012-2017 年間全球化妝品市場呈現(xiàn)出一定的波動性， 2012-2014 年間全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低， 2015 年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟(jì)衰退，全球化妝品市場整體需求受到影響，出現(xiàn)下滑，隨著近幾年全球經(jīng)濟(jì)的回暖及中國化妝品市場的高速增長，全球化妝品市場正逐漸反彈。2016 年同比 2015 年增長 1.01%， 2017 年全球市場規(guī)模達(dá)到 4,649.42 億美元，同比增速達(dá)到 5.25%，全球化妝品市場正從低谷逐漸回暖。

2017 年亞太地區(qū)為全球最大的化妝品消費(fèi)市場，占全球市場總額的 37.00%，其次是北美和西歐地區(qū)，分別占比 25.00%和 18.00%。同時(shí)，亞太地區(qū)化妝品市場在過去幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速增長，在全球市場中的占比從 2010 年的 30.00%增長至 2017 年的 37.00%，增長速度明顯高于全球其他區(qū)域。

在化妝品細(xì)分市場中，皮膚護(hù)理產(chǎn)品依然是市場份額最大的部分， 2017 年護(hù)膚品占整個(gè)化妝品市場規(guī)模的 37.00%，其次是頭發(fā)護(hù)理和化妝品，分別占 22.00%和 19.00%。從 2010 年至2017 年全球化妝品細(xì)分市場的占比分析，皮膚護(hù)理產(chǎn)品的占比呈逐年上升趨勢，從 2010 年的 32.00%上升至 2017 年的 37.00%，而頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品的占比呈逐年下降趨勢，從 2010 年的 26.00%下降至 2017 年的 22.00%。從 2010 年至 2017 年整個(gè)期間內(nèi)來看，彩妝占比穩(wěn)定上升，其他產(chǎn)品占比無明顯變化。從數(shù)據(jù)分析來看，全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者對皮膚護(hù)理的重視程度在不斷提升，同時(shí)彩妝消費(fèi)占比擴(kuò)大。

（2）中國化妝品行業(yè)概況

隨著我國居民人均可支配收入的不斷提高以及消費(fèi)者對個(gè)人形象的重視程度越來越高， 未來我國化妝品市場將進(jìn)入快速增長階段。我國化妝品零售總額從 2008 年的 596.50 億元增長至 2017 年的 2,514.0 億元，期間年均復(fù)合增長率為 17.33%， 2017 年同比 2016 年增長 13.15%，為近 5 年的最大增幅，反映了國內(nèi)化妝品市場需求的快速增長。

（3）化妝品包裝行業(yè)概況

隨著全球經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，化妝品逐漸成為人們時(shí)尚消費(fèi)的主流產(chǎn)品。在化妝品行業(yè)，產(chǎn)品琳瑯滿目且市場競爭激烈，許多公司依靠形態(tài)各異的包裝和廣告來吸引消費(fèi)者。在消費(fèi)者實(shí)際選購商品的過程中，包裝是一個(gè)決定消費(fèi)者是否購買產(chǎn)品的重要因素，因此，化妝品的包裝設(shè)計(jì)就被提到了一個(gè)十分重要的地位。

化妝品包裝的設(shè)計(jì)需要考慮多重因素，最基礎(chǔ)的功能就是保護(hù)化妝品本身，同時(shí)還需要考慮供應(yīng)商的供應(yīng)能力、消費(fèi)者的接受程度及環(huán)境保護(hù)等因素。

隨著化妝品市場需求不斷增加，化妝品包裝市場也隨之增長。2018 年全球化妝品和個(gè)人護(hù)理包裝市場的需求額約為 229億美元，預(yù)計(jì)這一數(shù)字到 2021 年將增長至 254 億美元， 2018 年-2021 年的年均復(fù)合增長率將達(dá)到 3.58%。目前，擁有 20%市場份額的美國仍然是全球最大的市場，但隨著人均收入增長和現(xiàn)代消費(fèi)的升級推動，中國有可能在未來幾年超過美國成為全球最大的化妝品包裝市場。